文源 | 源Sight狠狠射快播

作家 | 柯基

今夜之间，小红书变了表情。

1月13日晚，小红书告捷登顶好意思国苹果应用商店免费榜，1月12日-13日历间，其在好意思国AppStore的下载量激增了近300%，日活跃用户数在好意思国商场激增高出300%，其中高出70%的新用户来自TikTok。

近两天，小红书赓续表现苍劲势头，七麦数据浮现，1月14日，小红书在好意思国、牙买加、肯尼亚的AppStore免费应用下载总榜中名递次1，另在22个国度和地区中干涉前10。

不错说，因TikTok用户的涌入，小红书在国际今夜成名，成为除TikTok外又一款告捷打入好意思国商场的中国应用。

尽管以短视频为典型代表的算法平台在开动历程中孳生了诸如信息茧房等一系列短处，可它却实着实在地更正了用户的生计模式。在永远交游算法保举的实质后，用户冉冉风气并千里迷于这种数字生计。正因如斯，一朝TikTok从好意思国网友的生计中缺位，后者极有可能产生“戒断反映”。

从好意思国脉土的各大互联网巨头的表现来看，外界或多或少是低估了用户关于Tiktok算法的成瘾性，其现在还无法胜仗邻接这波来自TikTok的流量。

01

小红书赢麻了

据媒体报谈，好意思国政府条款字节逾越在1月19日前剥离TikTok的好意思国业务，不然将实行寰球禁令，这使得TikTok的好意思国用户纷繁寻找新的应答平台。

表里身分下，小红书成为了繁密好意思国网民的选定。一方面，小红书实质紧密、社区互动性强，其算法有着很高的明锐度和精确性，能让用户高效获取感兴趣兴趣的实质，且与TikTok有相似之处；另一方面，好多好意思国用户为抗议好意思国政府对TikTok的禁令，专门选定小红书这一果然的中国软件。

据源Sight不雅察。1月13日下昼，小红书平台“tiktokrefugee”话题下的条记数目还唯有2000多条，总浏览量约39万，到1月14日发稿时，该话题下的条记数目已超6万，总浏览量高出2700万，同期还有超85万的磋议量。此外，“tiktokban”话题下也有约1.2万条条记，总浏览量高出了1000万。

小红书的火爆也带动了关系科技成见股在股市上的集体大涨。1月14日上昼开盘，A股关系成见股遥看科技、引力传媒等竞价涨停，寰宇秀、华扬联众开盘后涨停狠狠射快播，电声股份涨超8%。

在一声声中国用户的“welcome”之中，这些来自TikTok的好意思国“收罗苍生”，感受到来自中国用户的关爱。在一些好意思国用户的帖子中，频频出现一些道理的互动场景，如中国小学生在指摘区向好意思国用户请问英语功课，把小红书当成了免费的“线上外教”平台；而一些好意思国用户也会主动洽商是否有中国网友需要英语功课方面的匡助。

为更好地融入小红书的生态，好多好意思国用户使用翻译器发表汉文案牍，致使有部分东谈主能说一口流利的汉文。他们还积极学习汉文收罗热词和文化梗，如“放浪星期四，V我50”等，并在帖子中欺诈，以面临平台的说话和抒发形态。

02

算法苍生

抛开其他身分的考量，现在好意思国的一众互联网平台，似乎并莫得能邻接在TikTok缺位后，留住的大齐用户。

适度2024年8月，TikTok好意思国月活跃用户数达1.7亿。约36.2%的TikTok用户年纪在18岁至24岁之间，32.1%的用户年纪在25岁至34岁之间。

如斯规模的用户，早已变成了生态闭环。用户在平台上的互动举止，如点赞、指摘、共享等，不仅为算法提供了数据参考，也增多了用户之间的应答互动和实质传播，进一步丰富了平台的实质生态。

从现在这波从TikTok出逃的用户表现来看，一众国际应答或实质平台，现阶段还无法达到小红书的“平替”高度。

一些好意思国TikTok用户称，他们选定小红书，是因为别传其与TikTok相似，且不错借此抒发对政府禁令的动怒。用户名为“allieusyaps”的博主示意，他和其他创作家不会转头Instagram或脸书，而是选定了小红书。他在帖子中写谈：“瞧，下周我可能就莫得使命了，但咱们要学平凡话了！”

不论怎么，外界低估了TikTok在好意思国网友心中的遑急进程。

从用户情感上看，好多用户在TikTok上建立了基于共同兴趣兴趣的应答关系，通过点赞、指摘、合拍等形态互动频频。TikTok缺位后，这些应答计划可能中断，用户会产生应答互动的缺失感，致使感到孤独。

从试验经济利益上看，繁密创作家依靠TikTok平台创作实质获取收益，包括告白分红、打赏等。TikTok缺位后，创作家的收入渠谈被堵截，可能需要再行寻找平台和收入开头。

不错说，这波TikTok上的收罗苍生，是名副其实的“算法苍生”。

有永远从事TMT规模的投资东谈主对源Sight示意，TikTok所变成的用户体验在商场上鲜有替代品，由于TikTok用户永远风气了由算法精确推送的实质，对其变成依赖，一朝TikTok缺位，用户可能会出现惊悸、不安等近似“戒断反映”的心扉，不知谈怎么填补这一文娱和信息获取的空白。

不外，小红书与TikTok在开动机制上虽有调换之处，两者齐是利用数据与算法工夫，把柄用户的浏览、点赞、指摘等举止数据，分析用户兴趣兴趣怜爱，为用户推送个性化实质。不外，小红书侧重实用性和参考价值，如居月旦测、教会共享、攻略指南等，而TikTok强调文娱性和道感性。

小红书能否十足接住这波来自好意思国的流量盛宴，还有待时刻不雅察。

03

成瘾剂量

好意思国的算法苍生之是以一股脑地冲进了小红书，中枢是来自中国的算法已潜入到用户的平淡数字生计之中。

和奶头乐相同，算法的大规模应用，正在重塑用户的数字生计形态。短视频通过大数据和机器学习算法，或者精确地为用户保举感兴趣兴趣的实质。该算法基于用户的不雅看历史、点赞、指摘等举止数据，构建用户画像，进而遣散实质的个性化保举，让用户在海量的短视频中快速找到我方心爱的实质，极地面莳植了用户的不雅看体验。

不外，个性化保举算法被过度使用，使得用户仿佛被围困在一个由自己兴趣兴趣与偏好打造的“信息泡沫”内。算法在进行实质保举之际，频频依据用户以往的举止和喜好开展筛选。经年累月，用户交游到的信息局限于与自己不雅点相符的规模，难以接收到多元的、不同态度的信息，会进一步加重偏见和污蔑，轻易用户对世界变周详面、客不雅的理会。

比如，《好意思国国度科学院院刊》曾在一份论说中提到名为“复书室”的成见，即应答媒体的算法会强化无望的想维模式，从而导致南北极分化的想维，导致更多的吵架、孤苦和污蔑，和更窄小和更有偏见的世界不雅。

与此同期，算法会把柄用户的及时举止，快速调换保举实质。用户点赞、指摘某个视频后，算法会速即推送更多近似实质，给以用户即时的自负感。这种即时反馈就像“奖励”，刺激用户不断浏览，渴慕赢得更多“奖励”，从而堕入握续刷短视频的轮回，难以自拔。

尤其是关于一些自控才略相对较差的青少年来说，更为严重。皮尤研究中心进行的一项拜谒发现，当孩子惊悸、抑郁的时候会倾向于浏览更多负面信息，但短视频的算法又会推送更多负面信息，就在这么的死轮回中，一步步被算法吞吃。

这么一来，用户例必会产生关于短视频平台的成瘾性，好意思国政府关于字节逾越以及TikTok的各种举止，在客不雅上让一众好意思国短视频用户产生了“戒断反映”。

关于算法苍生来说，离开了被算法解构的捏造世界，他们可能会不知谈怎么主动去寻找我方感兴趣兴趣的实质。风气了算法精确推送好意思食、旅游等方面的信息，倏得要我方去搜索筛选，会感到无从下手，可能会在信息的海洋中迷失标的。

小红书倏得成为TikTok的替代品，在一定进程上算是匡助算法苍生们完成软着陆，天然在细节功能上无法十足取代TikTok，但也能让他们暂时解解渴。

狠狠射快播